企業(yè)品牌廣告（Brand advertising）以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。廣告片是目前宣傳企業(yè)形象的有效手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次， 更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點，詮譯企業(yè)的文化理念，所以廣告片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。
影視廣告能使觀眾自由發(fā)揮對商品的美好想象，也能準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。形成共識并得到強(qiáng)化。
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