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近年來,新媒體發(fā)展迅猛、覆蓋率高、增量龐大,已經(jīng)日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力,它以無限增多的傳播主體和海量的傳播內(nèi)容瓜分著受眾的注意力。而新媒體并不是簡單的發(fā)發(fā)微博微信,不只是想“我要搞什么內(nèi)容”,而要多想想“我的受眾想要看什么內(nèi)容”,涉及到的內(nèi)容是多方面的。其中有數(shù)據(jù)、心理博弈、熱點(diǎn)借勢(shì)、大號(hào)資源利用、媒介合作、話題引爆,承載著這個(gè)時(shí)代的更多公關(guān)、廣告的職能。因此,這就需要專業(yè)的新媒體運(yùn)營服務(wù)團(tuán)隊(duì)來具體運(yùn)作。
新媒體運(yùn)營就是指利用微信微博音頻視頻等媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣,產(chǎn)品營銷,策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌在新媒體運(yùn)營服務(wù)中的廣泛傳播,區(qū)別于以個(gè)人為運(yùn)營主體的自媒體,新媒體則是為企業(yè)服務(wù)。在自媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,每個(gè)人都是每天的參與者,也可能成為一個(gè)媒體,所以這種新媒體運(yùn)營活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生,同時(shí)也成為了企業(yè)在面臨客戶流量格局重塑的形勢(shì)下,企業(yè)尋求新發(fā)展,品牌實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵機(jī)遇。
新媒體運(yùn)營不僅可以使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化,而且更好的降低了營銷的成本。比如過去很多企業(yè)以為花很多錢建一個(gè)官方網(wǎng)站,定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息,不停的建新網(wǎng)站和推廣,但效果往往并不理想,而新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺(tái),并具資源共享。只有打造全新的品牌營銷渠道,擁有自己的流量數(shù)據(jù),玩轉(zhuǎn)新媒體運(yùn)營,企業(yè)品牌才不至于在未來的互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷競爭中敗下陣來,才能助推產(chǎn)品重塑形象,掌握多場(chǎng)景媒介傳播能力,從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值無限,產(chǎn)品銷量持續(xù)倍增!