隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技不斷的發(fā)展越來(lái)越多的新興產(chǎn)品崛地而起，每個(gè)產(chǎn)品都一個(gè)生命周期，從開發(fā)引入，逐漸成長(zhǎng)再到成熟穩(wěn)定最后衰退期退出市場(chǎng)，當(dāng)我們?cè)谝氘a(chǎn)品時(shí)需要做大量的推廣，在做品牌推廣時(shí)候我們的產(chǎn)品也少不了制作一個(gè)產(chǎn)品廣告視頻。

很多的公司在做產(chǎn)品視頻時(shí)都想與同行制作一個(gè)與眾不同的視頻來(lái)突出產(chǎn)品的功能特征，產(chǎn)品宣傳片主要用于促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)統(tǒng)一渠道產(chǎn)品的形象的宣傳模式等，對(duì)企業(yè)進(jìn)行集中而深入的展示，促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感達(dá)到樹立品牌、提升形象彰顯文化的目的，從而帶來(lái)商機(jī)。

首先我們要了解產(chǎn)品的差異化，差異化是指企業(yè)在顧客廣泛重視的某些方面，力求在本產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟。差異化的領(lǐng)域主要有有形和無(wú)形兩個(gè)方面。有形的方面通常是圍繞著產(chǎn)品的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行的，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)功能與生產(chǎn)交貨系統(tǒng)以及外觀等。

要想真正意義上面理解這個(gè)差異化產(chǎn)品視頻，必須要先了解清楚，產(chǎn)品視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的5個(gè)必要的關(guān)鍵點(diǎn)！

1、內(nèi)容方向定位就是要清楚，你要做什么樣內(nèi)容的產(chǎn)品視頻？這種內(nèi)容屬于什么領(lǐng)域？這種內(nèi)容的定位決定你選擇題材的選擇方向。

2、用戶群體定位

1）通俗一點(diǎn)理解就是：你所做的這個(gè)產(chǎn)品視頻內(nèi)容是給誰(shuí)看的？那種用戶群體會(huì)喜歡你所提供的視頻內(nèi)容？

2）我們內(nèi)容的定位和用戶的定位是互相作用的，你提供什么領(lǐng)域的內(nèi)容就會(huì)吸引到那個(gè)領(lǐng)域的用戶，兩個(gè)是密不可分。

3、產(chǎn)品視頻標(biāo)簽化

1）所謂產(chǎn)品視頻標(biāo)簽化，就是讓你制作的產(chǎn)品視頻內(nèi)容獨(dú)具特色、與眾不同、一股清流。主要可分為內(nèi)容標(biāo)簽和人設(shè)標(biāo)簽。

2）內(nèi)容標(biāo)簽是指在產(chǎn)品視頻制作策劃的過程中、找出屬于你獨(dú)特的特點(diǎn)、放大這個(gè)特點(diǎn)、固定這個(gè)特點(diǎn)，那么這個(gè)點(diǎn)就是你產(chǎn)品視頻的標(biāo)簽，后期你只需要在持續(xù)的視頻輸出中不斷的去強(qiáng)化和突出這個(gè)點(diǎn)，那么這個(gè)標(biāo)簽就會(huì)成為你產(chǎn)品視頻內(nèi)容獨(dú)有的一部分。

3）人設(shè)標(biāo)簽是指在產(chǎn)品視頻內(nèi)容策劃中，打造的一個(gè)人物標(biāo)簽。這個(gè)人物標(biāo)簽是基于內(nèi)容定位的方向而量身策劃出來(lái)的，他和內(nèi)容標(biāo)簽區(qū)別在于更加形象立體的展現(xiàn)在用戶面前，更加加深用戶對(duì)產(chǎn)品視頻內(nèi)容的辨識(shí)度，該標(biāo)簽也會(huì)成為你產(chǎn)品視頻最容易被辨認(rèn)的標(biāo)志。

4） 產(chǎn)品視頻的標(biāo)簽相對(duì)于圖文等表現(xiàn)手法，是更容易實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的表達(dá)，它能被賦予一種人格化的表現(xiàn)形式。你的產(chǎn)品視頻一旦貼上了某種標(biāo)簽，會(huì)滲透到用戶對(duì)于該領(lǐng)域產(chǎn)品視頻的辨識(shí)度里面，同時(shí)這個(gè)標(biāo)簽也是屬于你產(chǎn)品視頻差異化的一部分，在同類領(lǐng)域產(chǎn)品視頻中，形成了獨(dú)特鮮明的個(gè)性化對(duì)比。

5）產(chǎn)品視頻的標(biāo)簽不僅是你與其他視頻差異化的一部分，更加突顯你產(chǎn)品視頻的與眾不同。尤其是現(xiàn)在的產(chǎn)品視頻風(fēng)口上，人人都在玩產(chǎn)品視頻，人人都在拍產(chǎn)品視頻，這種標(biāo)簽化的產(chǎn)品視頻也會(huì)逐漸形成品牌和影響力。

4、視頻的垂直性

1）在產(chǎn)品視頻當(dāng)前領(lǐng)域中，主要可分為娛樂性和垂直性兩個(gè)大類。其中泛娛樂性的產(chǎn)品視頻涵蓋領(lǐng)域較為廣泛、流量大，但是相對(duì)于垂直性的視頻變現(xiàn)能力更好，垂直性的產(chǎn)品視頻在行業(yè)領(lǐng)域具有較強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。

2）垂直性的產(chǎn)品視頻在定位方面也會(huì)更加的專注統(tǒng)一，垂直度越高背后的商業(yè)價(jià)值也大。

5、差異化產(chǎn)品視頻

1）從內(nèi)容定位、用戶定位、視頻標(biāo)簽到垂直性一系列的策劃階段都是在為你的差異化視頻做鋪墊。在明確以上定位后呢，需要對(duì)現(xiàn)有定位領(lǐng)域的產(chǎn)品視頻進(jìn)行摸底調(diào)查。最好的方法就是：關(guān)注一些同領(lǐng)域類的大號(hào)，分析他們們的視頻內(nèi)容切入點(diǎn)、調(diào)性是什么樣？它們視頻的表現(xiàn)形式是否可行？它們的視頻差異化突顯在那些地方？然后再結(jié)合自己現(xiàn)有的條件和資源，找出一個(gè)與他們有差異化的點(diǎn)，可以用同樣的表達(dá)形式去制作拍攝視頻。

2）如果在你所定位的領(lǐng)域里面，已經(jīng)出現(xiàn)了很多相同的內(nèi)容，很多企業(yè)或者商家都在做了，也出現(xiàn)了不少標(biāo)新立異的大號(hào)，這個(gè)時(shí)候就要認(rèn)真考慮一下自己是否還是切入進(jìn)去；或者換個(gè)角度想一下，從他們沒有的一個(gè)點(diǎn)切入進(jìn)去，就可以把這個(gè)點(diǎn)作為差異化的產(chǎn)品視頻與它們區(qū)別開來(lái)。