廣告片制作是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片制作兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉,生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片制作發(fā)展速度極快,并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
隨著廣告片制作的不斷普遍,廣告片制作價格的不時降低,而PC性能的顯著提高。廣告片制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向pc平臺上轉(zhuǎn)移,原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到PC平臺上,價格也日益大眾化。同時廣告片制作的應(yīng)用也從專業(yè)廣告制作擴大到電子游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。
國內(nèi)影視廣告片制作行業(yè)它的市場化運作已經(jīng)比較成熟,還有政府也出臺了一些促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展,適合廣告片制作在國內(nèi)外發(fā)展的政策,這對廣告片制作的發(fā)展起到了推動和積極發(fā)展的總用,現(xiàn)在我國處于廣告片制作行業(yè)快速的增長勢頭,所以影視廣告片制作要把握好時機充分的發(fā)揮它內(nèi)在的潛能。
當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時,公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部,并就廣告片制作的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該廣告片制作的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。
經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備,就第一次制作準(zhǔn)備會(PPM1)上未能確認(rèn)的部分,制作部將提報新的準(zhǔn)備方案,供客戶確認(rèn),如果全部確認(rèn),廣告片制作則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(Final PPM),否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn)。
廣告片制作涉及到下面幾個步驟。
第一階段,文案的撰寫,根據(jù)客戶的不同要求,出版完整的創(chuàng)意腳本。
第二階段,根據(jù)文案,細(xì)分腳本語言,分化成鏡頭語言,為拍攝提供整體的思路,這一點很重要。
第三階段,導(dǎo)演根據(jù)鏡頭語言拍攝,根據(jù)客戶的要求,拍攝客戶想要的鏡頭。
第四階段,后期制作,整個廣告片的重心也在這,需要粗剪,然后細(xì)剪。特效的不分需要三維團(tuán)隊配合做特效。
第五階段,出樣片,交予客戶初審。
第六階段,根據(jù)客戶修改意見修改。最終出成片。