在房地產建筑領域，中國的建筑三維動畫市場已經(jīng)成熟，建筑動畫作為一種藝術形式，不僅在房地產銷售中占有越來越重要的地位，對建筑行業(yè)、房地產行業(yè)有顛覆性的影響力和不可估量的經(jīng)濟效益。

建筑動畫，是隨著計算機軟硬件技術的發(fā)展而產生的。簡單來說，就是運用三維動畫相關軟件在計算機中建立一個虛擬的世界。后期制作與處理，通過多媒體創(chuàng)作工具對動畫進行結構的調整并加入文字、圖片、解說等補充。建筑動畫還可以實現(xiàn)城市信息的查詢功能。建筑動畫將客觀上并不存在的、虛構的或者雖有設計數(shù)據(jù)但尚未建造的建筑物模擬出來，已經(jīng)逐步發(fā)展成為建筑展示的重要手段。建筑動畫突破了效果圖的平面化布局，利用先進的動畫手法與影視特技相結合，生動、形象、具體地展示著城市獨特的建筑風格及環(huán)境。

傳統(tǒng)的建筑表現(xiàn) 主要做法是制作沙盤模型。由于沙盤是經(jīng)過大比例縮小的，因此只能獲得建筑的鳥瞰形象，無法以正常人的視角來感受建筑的空間。同時，具有很大的局限性。早期的單純的效果圖制作，在如今看來，已經(jīng)顯得非常模式化。而建筑動畫利用三維技術彌補了這些缺陷，能夠按照建筑圖紙的尺寸同比例的制作建筑模型，模擬各種真實氣候和光線，制作各種自然界的仿真景觀，達到數(shù)字化的完美境界，大大提高了設計和規(guī)劃的質量與效率，既節(jié)約了時間，又節(jié)省了費用。

由于建筑動畫是在一個短暫的時間內表現(xiàn)項目主題思想，往往好的創(chuàng)意和成熟的分鏡腳本將是成敗的關鍵，但是在達到這兩個目標的同時，卻往往會忽略大眾心目中真正意義上的美。通過觀眾的欣賞產生情感、思維、理智、精神的共振，是一種包括外在表征與內在意蘊的多層次、多效應、多品位的復合與潛藏的美感享受。至始至終，創(chuàng)意是成功的關鍵，但是同時，也要守著作品本身的藝術氣質。

建筑動畫應用越來越廣泛，前景十分看好，在建筑設計、城鄉(xiāng)規(guī)劃、室內裝潢等建筑行業(yè)都具有強勁的競爭力。隨著技術的日益成熟和硬件的不斷升級，這就意味著制作三維建筑動畫所需要的條件變的更加寬松，同時也使更多的廣告公司、企業(yè)和個人可以參與到該行業(yè)的競爭，廣告公司要在那么大的設計領域，想守住自己的一片天，除了穩(wěn)定的社會需求和客戶源，穩(wěn)定且資深的制作團隊，更加需要制作團隊的自我挑戰(zhàn)和自我超越。山東新視覺數(shù)碼科技有限公司始終重視著建筑動畫的品質，試圖把作品達到一個較高的高度，避免質量上或設計上的乏味。