企業(yè)專(zhuān)題片已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段?？傻降兹绾尾拍茏対撛诳蛻?hù)在企業(yè)專(zhuān)題片海洋中一眼看到自己的企業(yè)專(zhuān)題片，成為企業(yè)的又一難題。很多企業(yè)都認(rèn)為只要將企業(yè)專(zhuān)題片大量投放定能收到成果。增大投放量或是挑選投放平臺(tái)都只是治標(biāo)不治本的外圍因素，讓企業(yè)專(zhuān)題片成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)利器的真正核心因素是企業(yè)宣傳片本身的觀看度。

企業(yè)專(zhuān)題片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片專(zhuān)題片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)專(zhuān)題片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)專(zhuān)題片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。

企業(yè)專(zhuān)題片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

有的企業(yè)希望形象專(zhuān)題片的內(nèi)容不是一成不變的，因而企業(yè)專(zhuān)題片制作也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)專(zhuān)題片，像一些每年都拍攝一條專(zhuān)題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”；而有的企業(yè)就希望專(zhuān)題片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)，老套。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專(zhuān)題片包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車(chē)間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分。

山東新視覺(jué)數(shù)碼科技有限公司為山東企業(yè)專(zhuān)題片制作專(zhuān)家，通過(guò)不斷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)認(rèn)為，企業(yè)專(zhuān)題片作為企業(yè)信息載體，只有具備專(zhuān)題片的核心要素才能發(fā)揮其價(jià)值，吸引給更多潛在客戶(hù)的注意力成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)利器。

首先，企業(yè)專(zhuān)題片應(yīng)具有幽默性。在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，只有幽默和娛樂(lè)的方式才能迎合現(xiàn)代快節(jié)奏人們的視頻欣賞習(xí)慣。在生活中，越來(lái)越多的人喜歡看歐美的宣傳片，除了他們不拘一格的創(chuàng)意外，幽默詼諧的特質(zhì)也給專(zhuān)題片帶來(lái)了很多娛樂(lè)之風(fēng)。看完片子，莞爾一笑，氣氛頓時(shí)輕松了很多，同時(shí)在這種氛圍中，也記住了企業(yè)專(zhuān)題片所傳達(dá)的內(nèi)容。

其次，企業(yè)專(zhuān)題片應(yīng)具有故事性。人們喜歡看電影和電視劇，是因?yàn)槔锩娴囊粋€(gè)個(gè)精彩的故事，以故事為載體的企業(yè)專(zhuān)題片才能讓觀眾留下更深刻和永久的記憶。

最后，企業(yè)專(zhuān)題片應(yīng)具有情感性。人是擁有感情的動(dòng)物，在企業(yè)專(zhuān)題片中適當(dāng)?shù)丶尤肴宋年P(guān)懷，更能引起受眾的共鳴，并且在這種共鳴中接受企業(yè)專(zhuān)題片所傳遞的企業(yè)信息，這也是企業(yè)專(zhuān)題片制作的最高境界。