企業(yè)宣傳片可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。
宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提 升到一個(gè)新的層次,更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾,能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)(與其他產(chǎn)品不同之處),詮譯企業(yè)的文化理念,所以企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。企業(yè)宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象,更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù), 說明產(chǎn)品的功能、用途、 使用方法以及特點(diǎn),現(xiàn)在已廣泛運(yùn)用于展會招商宣傳, 房產(chǎn)招商樓盤銷售,學(xué)校招生 ,產(chǎn)品推介, 旅游景點(diǎn)推廣, 特約加盟,推廣品牌提升,賓館酒店宣傳,使用說明,上市宣傳等等。通過媒體廣告,向需要做企業(yè)宣傳片的企業(yè)進(jìn)行宣傳,將會取得較好的推廣作用。
1.企業(yè)宣傳片分類
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有:促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
2. 企業(yè)宣傳片拍攝
2.1 拍攝方法
在大多數(shù)情況下,企業(yè)宣傳片的拍攝錄以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝,就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度,就會使影片增色不少。
拍攝角度大致分為三種:平攝(水平方向拍攝)、仰攝(由下往上拍攝)、俯攝(由上往下拍攝)。
2.2 拍攝流程
1: 企業(yè)宣傳片制作組與客戶初次溝通,了解需求。
從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前,都屬于這一階段,在這段時(shí)期,企業(yè)宣傳片拍攝片具體制作方案將逐漸成形,具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。
2: 與客戶親密接觸,詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品(或城市特點(diǎn))。
在這個(gè)過程中企業(yè)宣傳片制作公司必須了解,企業(yè)宣傳片的用途,拍攝場景,是否需要請模特,拍攝時(shí)間,還有片長時(shí)間,還有是何種語言版本。
3: 企業(yè)宣傳片制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報(bào)價(jià)。
一部企業(yè)宣傳片的制作過程中,策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。在企業(yè)宣傳片中精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝,具有很強(qiáng)的觀賞性,獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。
客戶就企業(yè)宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)成一致,必要時(shí)形成書面說明,幫助理解該企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)企業(yè)宣傳片制作公司會在限定的時(shí)間里根據(jù)以上確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。
創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時(shí)間。通過文案腳本可以讓客戶直觀的了解到企業(yè)宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。企業(yè)宣傳片制作公司并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報(bào)價(jià)單。
4:前期溝通,達(dá)成合作意向,簽定合作合同,確定制作時(shí)間表。
在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后,企業(yè)宣傳片制作公司和客戶簽定合作合同。并在合同中確定費(fèi)用,制作設(shè)備,交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起,到成片交付之日止,期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶一目了然,能夠及時(shí)的配合合作流程。
5:前期采訪,收集素材,出企業(yè)宣傳片拍攝初稿,并送交客戶審閱。企業(yè)宣傳片制作公司根據(jù)客戶要求及企業(yè)宣傳片內(nèi)容,邀請知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪,同時(shí)收集相關(guān)素材,出文案初稿,并送交客戶審閱。
6:客戶初稿審閱通過。
客戶從內(nèi)容上對企業(yè)宣傳片文稿審閱,提出修改意見,直至文案通過。
7:攝制組前期現(xiàn)場勘景。
文案通過后,企業(yè)宣傳片制作公司成立小組,并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場勘景。
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