在信息爆炸與高速競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代,提升品牌形象與實現(xiàn)產(chǎn)品價值,迫在眉睫。電子商務(wù)飛速發(fā)展,影視傳媒業(yè)日益繁榮,人類社會審美觀念、方式發(fā)生深刻變革,傳統(tǒng)影視廣告片、宣傳片已不能滿足人們的視覺要求。雖然市場上有很多影視廣告制作公司, 但是他們制作方式或內(nèi)容已經(jīng)過于老套,太過傳統(tǒng)化,直白化,年輕一代都對這一類的信息內(nèi)容很反感,或直接過濾掉, 那到底什么樣的廣告片才是優(yōu)秀、有創(chuàng)意的呢?
優(yōu)秀的影視廣告,要有很獨特的創(chuàng)意。
策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情,精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是廣告片的靈魂。要想作品引人入勝,具有很強的觀賞性,獨特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。獨具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已,這就是創(chuàng)意的魅力。
不同區(qū)域,廣告片內(nèi)容的側(cè)重點要有所區(qū)別。
成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待,在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知,針對他們所做的影視廣告片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化,統(tǒng)一化。而對新市場來說,主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去,先獲得認可和接受。
表現(xiàn)形式要為內(nèi)容信息服務(wù),切忌本末倒置。
盡量避免影視廣告的表現(xiàn)手法太刺激或太強烈,以至受眾只記住了廣告絢麗的表現(xiàn)形式、廣告的故事情節(jié),而忘了真正的產(chǎn)品傳達。很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意,為創(chuàng)意而創(chuàng)意,炫耀創(chuàng)意,使消費者的目光集中在炫 耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中,從而忽略了影視廣告的本來目的。
避免過多藝術(shù)元素的運用。
影視廣告片和電影、電視、戲劇、文學(xué)在思維和創(chuàng)作上有著本質(zhì)的不同。前者始終是圍繞一個商業(yè)目的,而后者則是表現(xiàn)一個藝術(shù)、社會或人生的主題。所以在策劃階段,就要明確本廣告片制作的目的是什么,一切故事情節(jié)、畫面要素、人物對話都要圍繞這個目的進行,切勿注入過多的藝術(shù)元素,讓受眾抓不住宣傳重點,從而失去對本廣告片的興趣和關(guān)注。
廣告片演員要提高自身表演修養(yǎng),切勿只追求造型的鮮亮。
影視廣告片慣于通過人物來展示商品,演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件,但絕非必要條件。演員會表演,生動的表情和語言能更好地表達產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵 ,即便是純擺造型的廣告,會表演的演員也能更好地領(lǐng)會腳本,能更好地表達產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。 相反,那種“重造型,輕表演”的機械化表演形式則很難展現(xiàn)出打動人心的一面。
避免影視廣告的極端表現(xiàn):盲目叫賣式廣告。
廣告的目的是為了銷售,這是主要矛盾,所以廣告必須要講求實效,要叫賣,但不是一味地叫賣,叫賣也必須把握尺度、掌握技巧,必須辨證地看問題。這里的尺度和技巧的底限是絕不能損害品牌形象。
所以,企業(yè)在制作廣告片時,一定要尋求策劃團隊優(yōu)秀、制作實力強大的廣告片公司。山東新視覺數(shù)碼,是濟南最優(yōu)秀的影視廣告公司之一,是一家策劃能力、制作能力“雙強”的影視廣告制作公司。目前擁有高清攝像機、數(shù)字、12米搖臂、3米搖臂、移動軌道車等影視器材,專業(yè)為企業(yè)拍攝影視廣告片。在多年為各類客戶的精心服務(wù)中,新視覺數(shù)碼積累了豐富的影視廣告策劃、制作經(jīng)驗,成功地為客戶量身打造了一系列的影視廣告作品,為促進企業(yè)發(fā)展提供了強大的推動力。
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