一個(gè)展廳是否具有核心價(jià)值是這個(gè)展廳展覽成敗的重要標(biāo)志。那么展廳的核心價(jià)值是什么?是品牌!品牌在展覽展示中代表了一個(gè)最中心最重要的要素,幾乎所有的商家(參展者)都意識(shí)到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個(gè)具有較強(qiáng)影響力的品牌是商業(yè)大亨們追求的目標(biāo),也是商品經(jīng)營是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志。
展廳品牌化經(jīng)營是展覽組織賴以生存和發(fā)展的根本,品牌經(jīng)營是現(xiàn)代展廳進(jìn)行市場競爭的重要手段。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和展廳技術(shù)的快速發(fā)展,品牌作為展覽項(xiàng)目的重要性日益突出,因此,對(duì)展廳實(shí)施品牌化經(jīng)營是市場競爭的必要條件,也是展覽組織生存發(fā)展所需要的。沒有品牌的展覽如同一個(gè)沒有名稱的產(chǎn)品,生存和發(fā)展空間極其有限。因此,品牌是展廳中商品的外在形象,它是參展商品各種屬性以及消費(fèi)者口碑的代表,也是經(jīng)營的基礎(chǔ)。
塑造品牌的首先要進(jìn)行的一項(xiàng)工作是品牌定位,它是現(xiàn)代展覽展示項(xiàng)目品牌運(yùn)營的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程,因?yàn)?,?duì)于一個(gè)展覽項(xiàng)目而言在品牌定位的過程中,需要了解和把握客戶的需求,品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界,從而實(shí)現(xiàn)展覽項(xiàng)目的價(jià)值,換言之,客戶需求是品牌定位的基點(diǎn)。由于展覽項(xiàng)目的本身特點(diǎn),客戶需求來自于觀眾。這就要求對(duì)市場進(jìn)行細(xì)致的分析,并最終確定展覽品牌定位的目標(biāo)市場。根據(jù)選定的目標(biāo)市場,制定具有明晰、同一和獨(dú)具特色的個(gè)性品牌,并據(jù)此實(shí)施品牌戰(zhàn)略,以強(qiáng)化目標(biāo)客戶對(duì)品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知,這就要求品牌在營銷策劃中集中訴求,精心創(chuàng)意。
塑造品牌還要建立品牌文化,品牌能夠贏得客戶的忠誠,不僅在于它的品質(zhì)、形象,更在于它的文化品位。在展覽品牌文化建設(shè)時(shí),要綜合考慮其他因素,既要充分吸取現(xiàn)實(shí)品牌文化中的積極因素,又要借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn),努力實(shí)現(xiàn)品牌文化對(duì)未來發(fā)展變遷的適應(yīng)性,即具有一定的發(fā)展性和前瞻性。總之,展覽品牌文化建設(shè)是豐富項(xiàng)目內(nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實(shí)施品牌運(yùn)營、提升展覽展示項(xiàng)目核心競爭力的重要途徑。
現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢,是市場份額越來越向最有價(jià)值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來越多的重視,品牌展覽是展廳的核心價(jià)值也是展廳的一面旗幟,更是是展覽競爭優(yōu)勢的重要源泉。