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? 從事微信運(yùn)營(yíng)接近一年的時(shí)間里，認(rèn)識(shí)了許多同行業(yè)的朋友。不少做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的朋友問我：“為什么我們的內(nèi)容總是得不到用戶的分享傳播呢？”在這引用一篇Facebook的用戶調(diào)查，其中的某些觀點(diǎn)也適用于微信運(yùn)營(yíng)。 此次調(diào)查面對(duì)超1000名成年人展開，并詢問了用戶在分享時(shí)最重要的因素等關(guān)鍵性問題，結(jié)果如下： 1、71%的用戶不愿意分享內(nèi)容。 根據(jù)最近的一項(xiàng)研究，71%的Facebook用戶會(huì)審查他們發(fā)出的評(píng)論或者文章。在為...
? 2月19日下午消息，明星效應(yīng)、聯(lián)合支付寶在除夕當(dāng)天發(fā)出1億現(xiàn)金紅包巨獎(jiǎng)再加上春晚“神段子”的刺激，使微博在除夕再創(chuàng)高峰。繼微信和支付寶之后，除夕紅包之戰(zhàn)的另一個(gè)重量級(jí)玩家微博公布了除夕成績(jī)單，微博在2015除夕當(dāng)天，其日活躍用戶首次突破1億，同比去年除夕大漲了46%。 2月18日0點(diǎn)至春晚結(jié)束，微博日活躍用戶超過1.02億，比去年春晚增長(zhǎng)46%。春晚直播期間，有3470萬微博網(wǎng)友參與春晚互動(dòng)，討論春晚的微博達(dá)到4505...
? 在淘寶天貓保持舊有優(yōu)勢(shì)的前提下，2015年微信也將成為電商人的主力戰(zhàn)場(chǎng)。 ??? 2014是移動(dòng)電商發(fā)展最快的一年，也是BAT競(jìng)相布局最激烈的一年。從微信官方推出的微信小店，到百度吆喝的直達(dá)號(hào)再到支付寶力推的服務(wù)窗。無不昭示著巨頭們?cè)趫?chǎng)景布局和搶占入口上的逐鹿天下的野心。從BAT的布局來看，2015年移動(dòng)電商將朝以下三個(gè)方向發(fā)展： ?以淘寶、天貓為主的電商依舊獨(dú)占鰲頭 縱觀2014年，在移...
? 1、搶紅包思維：精眾傳播，立竿見影 搶紅包思維，顧名思義就是為用戶提供一些具有實(shí)際價(jià)值的紅包，通過搶的方式吸引社會(huì)積極參與，引起強(qiáng)烈關(guān)注，找到潛在客戶，并實(shí)施針對(duì)性營(yíng)銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業(yè)，客戶得到紅包后即可在網(wǎng)店中消費(fèi)，這樣一來，既起到了品牌推廣作用，又拉動(dòng)了商城銷售。 今年春節(jié)，騰訊公司最先在微信平臺(tái)上推出了搶紅包活動(dòng)，一時(shí)熱鬧非凡，但這次搶紅包的錢是由用戶自己掏腰包，然后分...
? 微信營(yíng)銷活動(dòng)方案怎么做，是許多企業(yè)都關(guān)心的問題。微信運(yùn)營(yíng)中的活動(dòng)策劃的重要性不言而喻，既可提高粉絲活躍度、又可以借活動(dòng)提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，通過搜集到的用戶信息得以進(jìn)一步針對(duì)性服務(wù)和營(yíng)銷。透過活動(dòng)與用戶高頻次互動(dòng)，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和了解，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度。 許多品牌的官方微信號(hào)都做了活動(dòng)，效果如何，估計(jì)沒幾個(gè)好意思說的，因?yàn)樾Ч麑?shí)在不怎樣。除了凡客的8%的轉(zhuǎn)化率，小米手機(jī)微信的火爆，oppo手機(jī)的刮...
? 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷要怎么玩？很多企業(yè)看似趕在了潮流上，實(shí)際是“新瓶裝舊酒”，仍然在用傳統(tǒng)理念運(yùn)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。以現(xiàn)在大熱的微信營(yíng)銷為例，普遍存在三大誤區(qū)。 ???? 誤區(qū)一：把企業(yè)賬號(hào)做成CCTV ???? 曾有人這樣比喻微博：當(dāng)你的粉絲超過100人時(shí)，你就像是一本內(nèi)刊；超過1000人，你就像個(gè)布告欄；超過1萬人，你就好比一本雜志；超過10萬人，你就是一份都市報(bào)...
? 繼愛奇藝宣布全球獨(dú)家直播2015年央視羊年春晚后，2月16日愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇與微博CEO王高飛在微博上聯(lián)合宣布，微博與愛奇藝將在羊年春晚全球網(wǎng)絡(luò)直播中進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)用戶邊看春晚網(wǎng)絡(luò)直播邊評(píng)論的無縫對(duì)接，參與評(píng)論的網(wǎng)友還能抽取新年紅包。這也是國(guó)內(nèi)社交媒體與視頻網(wǎng)站在大型節(jié)目中實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，雙方的合作將為億萬用戶帶來全新的春晚體驗(yàn)，春晚史上首次全民圍觀"玩"春晚的"跨網(wǎng)互動(dòng)"由此開啟。 過...
? 社會(huì)化內(nèi)容是品牌與大眾溝通的核心點(diǎn)，也是引爆社會(huì)化媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵，但是光有好內(nèi)容是不行的，這些內(nèi)容如何精準(zhǔn)、有效地傳達(dá)給品牌的粉絲和消費(fèi)者？如何有效地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，讓其主動(dòng)地參與品牌社會(huì)化內(nèi)容的傳播？如何不浪費(fèi)品牌的傳播資源，讓消費(fèi)者能夠系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)和了解品牌，而不是星星點(diǎn)點(diǎn)地看到品牌發(fā)出的單一聲音？將品牌的傳播平臺(tái)和渠道進(jìn)行整合，構(gòu)建社會(huì)化媒體營(yíng)銷生態(tài)圈是社會(huì)化品牌營(yíng)銷傳播迫在眉睫的...
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