近三十年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛騰飛，中國(guó)已登上了世界的舞臺(tái)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起，更拉近了我們與世界的距離，而我國(guó)影視宣傳片制作的技術(shù)及理念也在這個(gè)大背景下也在發(fā)生著變化。

顧名思義，影視宣傳片是利用一系列的影視元素展示諸如國(guó)家、城市、企業(yè)、產(chǎn)品、人物等精神面貌、文化形象的宣傳片。每一種事物的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷一段不斷改革、不斷趨向完美的過(guò)程，影視宣傳片也不例外。其從上世紀(jì)出現(xiàn)，到現(xiàn)在的多元化的發(fā)展，影視宣傳片一直走在不斷完善、不斷改革的道路上，也一直在尋求一條適合眾多宣傳對(duì)象的發(fā)展道路。

在早期階段，互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，電視臺(tái)是播出企業(yè)宣傳片的主要平臺(tái)，播放渠道單一致使宣傳片缺乏媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。由此也在一定程度上導(dǎo)致了影視宣傳片制作的粗制濫造。再加之，當(dāng)時(shí)影視宣傳片的制作需求主要集中在大型企業(yè)、城市、電視臺(tái)自身等，而從事宣傳片的創(chuàng)作人員大多是文字工作者出身，從而使得形象宣傳片是“畫(huà)面配解說(shuō)”的簡(jiǎn)單形式。所以，早期階段的影視宣傳片不管是在制作思路還是在整體的創(chuàng)意策劃上，都缺乏對(duì)影視畫(huà)面、音樂(lè)音效等影視元素的融入。

到21世紀(jì)初期，宣傳片的拍攝團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)業(yè)，設(shè)備更加精良，分工也更加明確。影視宣傳片逐漸開(kāi)始追求畫(huà)面的表現(xiàn)力，精美的構(gòu)圖及優(yōu)質(zhì)的音效等。這個(gè)時(shí)期的宣傳片擁有絢麗的畫(huà)面，但屢見(jiàn)不鮮的是畫(huà)面中總少不了氣勢(shì)雄偉的大門(mén)，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備、忙碌的生產(chǎn)車(chē)間、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、熱情的笑臉等復(fù)制性、刻板性、程式性的畫(huà)面。所有宣傳片幾乎都是按照一個(gè)思路和流程制作出來(lái)的，所展示的內(nèi)容也基本上是一致的，在畫(huà)面和解說(shuō)文字上都存在著很?chē)?yán)重的雷同現(xiàn)象，難以為觀(guān)眾留下深刻的印象。

2004年至2009年的宣傳片摒棄了單一枯燥的形式，開(kāi)始運(yùn)用MV、音畫(huà)和字幕、人物講述等，并更加注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)和令人震撼的視覺(jué)效果。然而，這樣的影片雖然具有了美輪美奐的畫(huà)面和豐富多彩的形式，它帶給人們的信息量和情感共鳴卻非常少，也缺乏讓人眼前一亮的感覺(jué)。

而直到現(xiàn)在企業(yè)微電影的出現(xiàn)，又將影視宣傳片推向了一個(gè)發(fā)展道路上的小高潮。影片在故事敘述上的完善，無(wú)疑吸引了更多觀(guān)者的注意，在業(yè)內(nèi)也產(chǎn)生了不小的影響；但是，單純的注重?cái)⑹?，而?dǎo)致一些細(xì)節(jié)信息的遺漏。而這些問(wèn)題，也是影視宣傳片在發(fā)展道路上所不可避免的。

從簡(jiǎn)單的畫(huà)面配解說(shuō)，到現(xiàn)在有策略性的微電影，從直白的灌輸信息，到追求酷炫的畫(huà)面效果，再到以真實(shí)內(nèi)容說(shuō)服人，影視宣傳片的發(fā)展變化也正在趨于完善。而在不久的將來(lái)，我們期待更加與時(shí)俱進(jìn)的影視宣傳片的出現(xiàn)。