近三十年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛騰飛,中國(guó)已登上了世界的舞臺(tái),尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起,更拉近了我們與世界的距離,而我國(guó)影視宣傳片制作的技術(shù)及理念也在這個(gè)大背景下也在發(fā)生著變化。
顧名思義,影視宣傳片是利用一系列的影視元素展示諸如國(guó)家、城市、企業(yè)、產(chǎn)品、人物等精神面貌、文化形象的宣傳片。每一種事物的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷一段不斷改革、不斷趨向完美的過(guò)程,影視宣傳片也不例外。其從上世紀(jì)出現(xiàn),到現(xiàn)在的多元化的發(fā)展,影視宣傳片一直走在不斷完善、不斷改革的道路上,也一直在尋求一條適合眾多宣傳對(duì)象的發(fā)展道路。
在早期階段,互聯(lián)網(wǎng)尚未普及,電視臺(tái)是播出企業(yè)宣傳片的主要平臺(tái),播放渠道單一致使宣傳片缺乏媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。由此也在一定程度上導(dǎo)致了影視宣傳片制作的粗制濫造。再加之,當(dāng)時(shí)影視宣傳片的制作需求主要集中在大型企業(yè)、城市、電視臺(tái)自身等,而從事宣傳片的創(chuàng)作人員大多是文字工作者出身,從而使得形象宣傳片是“畫(huà)面配解說(shuō)”的簡(jiǎn)單形式。所以,早期階段的影視宣傳片不管是在制作思路還是在整體的創(chuàng)意策劃上,都缺乏對(duì)影視畫(huà)面、音樂(lè)音效等影視元素的融入。
到21世紀(jì)初期,宣傳片的拍攝團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)業(yè),設(shè)備更加精良,分工也更加明確。影視宣傳片逐漸開(kāi)始追求畫(huà)面的表現(xiàn)力,精美的構(gòu)圖及優(yōu)質(zhì)的音效等。這個(gè)時(shí)期的宣傳片擁有絢麗的畫(huà)面,但屢見(jiàn)不鮮的是畫(huà)面中總少不了氣勢(shì)雄偉的大門(mén),干凈整潔的辦公區(qū),高科技設(shè)備、忙碌的生產(chǎn)車(chē)間、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)、熱情的笑臉等復(fù)制性、刻板性、程式性的畫(huà)面。所有宣傳片幾乎都是按照一個(gè)思路和流程制作出來(lái)的,所展示的內(nèi)容也基本上是一致的,在畫(huà)面和解說(shuō)文字上都存在著很?chē)?yán)重的雷同現(xiàn)象,難以為觀(guān)眾留下深刻的印象。
2004年至2009年的宣傳片摒棄了單一枯燥的形式,開(kāi)始運(yùn)用MV、音畫(huà)和字幕、人物講述等,并更加注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)和令人震撼的視覺(jué)效果。然而,這樣的影片雖然具有了美輪美奐的畫(huà)面和豐富多彩的形式,它帶給人們的信息量和情感共鳴卻非常少,也缺乏讓人眼前一亮的感覺(jué)。
而直到現(xiàn)在企業(yè)微電影的出現(xiàn),又將影視宣傳片推向了一個(gè)發(fā)展道路上的小高潮。影片在故事敘述上的完善,無(wú)疑吸引了更多觀(guān)者的注意,在業(yè)內(nèi)也產(chǎn)生了不小的影響;但是,單純的注重?cái)⑹?,而?dǎo)致一些細(xì)節(jié)信息的遺漏。而這些問(wèn)題,也是影視宣傳片在發(fā)展道路上所不可避免的。
從簡(jiǎn)單的畫(huà)面配解說(shuō),到現(xiàn)在有策略性的微電影,從直白的灌輸信息,到追求酷炫的畫(huà)面效果,再到以真實(shí)內(nèi)容說(shuō)服人,影視宣傳片的發(fā)展變化也正在趨于完善。而在不久的將來(lái),我們期待更加與時(shí)俱進(jìn)的影視宣傳片的出現(xiàn)。
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